Тема 2. Маркетинговая среда

В нем в логической последовательности представлены направления влияния инструментов маркетинга на эффективность коммерции. Раскрывается содержание и специфика маркетинга коммерческой системы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Уделяется внимание организационным формам управления коммерцией, технологиям маркетинговых коммуникаций и их применению на практике. Раскрывается содержание аутсорсинга, его концепция и организационный механизм использования в коммерции. Даны комплексные оценки эффективности инструментов аутсорсинга, сервисных услуг, социально-деловой активности фирм и компаний. В отличие от микросреды, факторы макросреды маркетинга находятся вне зависимости от компании и влияют на нее неожиданно так же, как снегопады, засуха, наводнения, в связи с чем требует системного изучения. ИТК"Дашков и К" В учебнике рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов рекламного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую аудиторию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную стратегию.

В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …

Структура и сущность объектов маркетинговых исследований Маркетинг и менеджмент: Изложение в нем материала осуществлено не по традиционной общепринятой схеме. Сначалаописаны возможные объекты маркетинговых наблюдений — факторы макросреды и микросреды чаще этот материал излагается в разделах, посвященных планированию маркетинга. Восприятие студентами этих факторов как возможных объектов маркетинговых исследований позволит придать последним не эпизодический, а системный характер.

Четкая классификация возможных объектов исследования, безусловно, упорядочит проведение маркетинговых исследовательских процедур, обеспечит целенаправленное их применение.

Сильные и слабые стороны макросреды предприятия в такой же мере, как Как показывает практика основным фактором формирования имиджа ростом человеческих нужд, которые бизнесу необходимо удовлетворить.

Демографические факторы чаще всего учитываются бессистемно, нередко без проведения соответствующих расчетов, без анализа и прогнозов. Такой подход приводит к ошибкам, искажениям, которые иногда даже не замечают ни руководители, ни специалисты, имеющие непосредственное отношение к подобным делам. Например, демографы давно установили, что в старых городах центральные районы заселены более пожилыми людьми.

Детей в этих районах мало. Молодые же семьи, имеющие маленьких детей, как правило, расселены по окраинам. Такая картина наблюдается, например в Барнауле. А магазины детской одежды расположены в основном в центре города. Демографические показатели, особенно тенденции их изменения, представляют для маркетологов большой интерес, так как рынок как совокупность реальных и потенциальных покупателей имеет под собой именно демографическую первооснову.

В настоящее время для России характерны следующие наиболее существенные демографические тенденции: Сейчас Россия со своим почти миллионным населением занимает шестое место в мире, уступая по численности населения Китаю, Индии, США, Индонезии и Бразилии. Но в отличие от этих стран численность населения России в е гг. Это результат сложения нескольких факторов, которые и вызвали демографический кризис. Во-первых, сказалось влияние больших демографических волн, обусловленных Первой и Второй мировыми войнами, революцией, Гражданской войной, трудными послевоенными годами.

Во-вторых, к настоящему времени в России окончательно сформировался урбанизированный тип населения с устойчивой ориентацией на малодетную семью.

Для анализа и прогноза развития макросреды используются в основном, такие методы как: По примеру многих западных компаний в России проводят ситуационный анализ, целью которого является определение взаимоотношений предприятия с внешним миром. При выполнении этого анализа чаще всего отвечают на ряд вопросов: На каких рынках действует бизнес? Какие из них являются для предприятия основными?

обусловлена повышенной заинтересованностью бизнеса в стабильном быстро изменяющейся макросреды, поскольку выручка на этапе эксплуатации Как показывает практика, наибольшей неопределенностью по объемам в связи с действием факторов объективного и субъективного характера.

Скачать Часть 3 Библиографическое описание: Характерной особенностью рынка детских товаров является целевой потребитель. Это обеспечивает оборот рынка. Высокая частота покупок 3. Средний чек покупателя 3 тысячи рублей 4. Новое демографическое поведение матерей, желающих иметь более 2 детей; 2. Увеличение среднего возраста матери при рождении ребенка. Увеличение среднего возраста матерей. По данным Росстата, за год коэффициент брачности число браков на человек составил 9,2.

Влияние макросреды на принятие решений в маркетинге (стр. 1 из 5)

Введение к работе Актуальность темы исследования Малый бизнес1 потенциально способен выполнять целый комплекс народнохозяйственных функций, жизненно важных для России. В современной экономической науке под институциональной средой обычно по нимается совокупность ценностей, формальных и неформальных норм, которые влияют на соотношение стимулов полезности, морали, инициативы, принуждения в деятельности субъектов хозяйствования. Под институциональной макросредои понимается совокупность системообразующих институтов, прямо влияющих на координацию хозяйственной деятельности, механизмы ее функционирования и соответственно на распределение издержек и доходов между субъектами хозяйствования.

Системообразующие институты формируют каркас общественной системы. Правомерно утверждать, что в макросреде малого бизнеса системообразующие институты эффективно выполняют свою роль тогда, когда способствуют полномасштабной реализации имманентных ему функций в национальной экономике.

Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают.

Как показывает практика, большинство руководителей предприятий этому вопросу уделяют недостаточно внимания. Планировать любые изменения во внешней среде нужно на основе своих текущих возможностей. Основная задача изучения внутренней среды — понять готова ли компания к изменениям рынка. Компания имеет 5 торговых точек 3 в разных районах города и 2 в области. ТТ оборудованы новым демонстрационным оборудованием и витринами.

В текущем году не нуждаются в обновлении. В собственности есть небольшой склад для хранения ювелирных изделий.

Тема: Внешняя среда маркетинга

В статье рассмотрены особенности внешней и внутренней среды предприятий гостиничного бизнеса. Выделены особенности основных финансово-экономических факторов, влияющих на деятельность предприятий гостиничного бизнеса. Авторами определено, что исследование внешней среды является инструментом, позволяющим выявить как возможные угрозы, так и пути развития. Исследование внешней среды дает возможность компании своевременно прогнозировать возникновение возможностей и угроз, разработать план действий на случаи возникновения чрезвычайных обстоятельств, сформулировать стратегию, которая позволит компании достичь целей и превратить существующие угрозы в перспективные возможности.

. , , .

Компонентами микросреды принято считать определенные стратегические институты и структурные факторы (законодательство, финансы, образование) Как показывает мировой опыт, малые предприятия являются . Мировая практика убеждает, что более 90% субъектов малого.

Экономика и управление народным хозяйством по отраслям и сферам деятельности, в т. Теоретические основы анализа внешней среды и ее влияния 12 на деятельность организации 1. Внешняя среда организации, ее структура, факторы 1. Механизмы влияния внешней среды на организацию 1. Макро и микросреда организации во взаимосвязи с ее 36 внешнеэкономической деятельностью Глава 2. Анализ влияния макросреды на внешнеэкономическую 60 деятельность организации промышленного предприятия 2.

Состояние факторов макросреды региона 2. Анализ внешнеэкономической деятельности 73 промышленных предприятий региона 2. Совершенствование механизма воздействия факторов макросреды на внешнеэкономическую деятельность предприятия 3. Механизм мониторинга и анализа факторов макросреды 3.

Реферат: Природная среда как фактор макросреды фирмы

Совокупность этих субъектов и отношений составляет понятие маркетинговой среды, которая во многом определяет характер деятельности фирмы и является объектом внимательного изучения. Маркетинговая среда представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности ее успешного сотрудничества с целевыми клиентами.

Иными словами, маркетинговая среда характеризует факторы и силы, которые влияют на возможности предприятия устанавливать и поддерживать успешное сотрудничество с потребителями.

Количественная оценка микросреды осуществляется на основе набора Для оценки групп факторов макросреды используется применяемая в мировой практике на основе экспертных оценок, результаты анализа которых показывают EconPapers is hosted by the Orebro University School of Business.

Каждое предприятие осуществляет свою деятельность, испытывая влияние различных факторов внешней среды, которая на сегодняшний день отличается высокой степенью сложности и неопределенности. При этом способность к реализации этой деятельности определяется инновационным потенциалом предприятия, а значит особенно важно установить характер и степень влияния данных факторов на формирование и развитие инновационного потенциала.

Стоит отметить, что изучение указанных взаимосвязей также имеет смысл в аспекте разработки методов оценки инновационного потенциала, так как, по мнению авторов, необходимо учитывать устойчивость тех или иных составляющих потенциала влиянию внешних условий. Исследованиям понятия и составляющих инновационного потенциала посвящены работы многих авторов [1, 2, 3, 5].

В общем случае инновационный потенциал предприятия можно определить как совокупность различного рода ресурсов, необходимых и достаточных для осуществления требуемых масштабов инновационной деятельности с заданными критериями ее эффективности [2]. Формирование инновационного потенциала для обеспечения результативной инновационной деятельности предприятия, как правило, сопряжено с необходимостью решения сложных задач, в том числе направленных на исследование факторов внешней среды предприятия.

Для активизации инновационной деятельности, прежде всего, необходима адаптация системы управления под изменяющиеся условия ведения бизнеса. Только такой подход позволит обеспечить реалистичность достижения поставленных целей и, прежде всего, желаемую результативность инновационных процессов. Предприятие в целом и его инновационный потенциал подвержены влиянию факторов как на уровне самого предприятия, так и на уровне региона, государства в целом.

Таким образом, внешнюю среду следует рассматривать как совокупность двух относительно самостоятельных подсистем: Внешняя среда в целом включает в себя группы факторов макро- и микросреды, представленные на рисунке.

Маркетинг (стр. 13 )

Университетская книга, Логос, Культура организации и культура инноваций в информационно-коммуникационном менеджменте. Работа посвящена результатам исследования особенностей стратегического позиционирования сетевых, виртуальных организаций в условиях информационно-коммуникационной бизнес-среды и опосредованных взаимодействий в ней в режиме реального времени. Целью исследования является анализ особенностей такого позиционирования и методов анализа с учетом внутренней и внешней среды организации, осуществляющей деятельность в рассматриваемой среде.

В работе [1] рассмотрена общая процедура формирования стратегии инновационного развития организации, осуществляющей свою деятельность в условиях современной бурно развивающейся информационно-коммуникационной бизнес-среды ИКБС. При этом важное место в ней занимает стратегическое позиционирование.

Keywords: hotel, hotel business, external factors, internal factors, competitiveness. При этом, как показывает практика, далеко не все внутренние . гостиниц играют факторы микросреды (отраслевые) и факторы.

Основные факторы макросреды Основные факторы макросреды Фирма и ее поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты и контактные аудитории действуют в окружении более обширной макросреды сил, которые либо открывают новые возможности, либо грозят фирме новыми неприятностями. Эти силы не поддаются контролю фирмы, но компания может и должна внимательно следить за ними и реагировать на их действия.

Макросреда слагается из шести основных сил. Демография — наука, изучающая население с точки зрения численности и плотности размещения. Для маркетологов демографическая среда представляет интерес, поскольку рынки состоят из людей. Демографический взрыв вызывает беспокойство во всем мире, поскольку ресурсов планеты может не хватить для поддержания высокого уровня жизни. Рост численности населения идет наиболее высокими темпами в наименее развитых странах, которые меньше всего могут себе это позволить.

Рост численности населения сопровождается ростом человеческих нужд, которые бизнесу необходимо удовлетворить. Это означает рост рынков. Снижение рождаемости в России.

Пример маркетинговой среды

Маркетинговая среда Вопрос 1. Маркетинговая среда фирмы и ее составляющие Любое предприятие, чтобы осуществлять свою деятельность, должно приспосабливать свои внутренние, подконтрольные ему факторы, к внешним, неподконтрольным предприятию факторам. Зная влияние всех этих факторов на деятельность фирмы, можно обеспечит более эффективное управление ею. Таким образом, все факторы, оказывающие влияние на принятие маркетинговых решений принято называть средой маркетинга.

Различают также блок факторов макросреды, на которые компания не оказывает равно как и на создании эффективной бизнес-модели и формировании Рисунок1 показывает взаимозависимость типа маркетинга и числа Вместе с тем современная рекламная практика, как было справедливо.

Демографические факторы чаще всего учитываются бессистемно, нередко без проведения соответствующих расчетов, без анализа и прогнозов. Такой подход приводит к ошибкам, искажениям, которые иногда даже не замечают ни руководители, ни специалисты, имеющие непосредственное отношение к подобным делам. Например, демографы давно установили, что в старых городах центральные районы заселены более пожилыми людьми. Детей в этих районах мало. Молодые же семьи, имеющие маленьких детей, как правило, расселены по окраинам.

Такая картина наблюдается, например в Барнауле. А магазины детской одежды расположены в основном в центре города. Демографические показатели, особенно тенденции их изменения, представляют для маркетологов большой интерес, так как рынок как совокупность реальных и потенциальных покупателей имеет под собой именно демографическую первооснову. В настоящее время для России характерны следующие наиболее существенные демографические тенденции: Сейчас Россия со своим почти миллионным населением занимает шестое место в мире, уступая по численности населения Китаю, Индии, США, Индонезии и Бразилии.

Но в отличие от этих стран численность населения России в е гг.

Ваш -адрес н.

Финансовый университет при правительстве РФ , г. В статье рассматриваются вопросы роли и места малых инновационный предприятий в инновационной среде, в условиях ограниченного финансирования предприятий, функционирующих в инновационной среде. Одним из главных механизмов реструктуризации экономики России, ее модернизации и устойчивого подъема должна стать национальная инновационная система, поскольку именно этот механизм создает необходимые условия и предпосылки для перехода экономики к новому технологическому укладу, обеспечивающему инновационный тип экономического роста [8, 2].

Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма может оказывать определенноевлияние; на факторы же.

Методика маркетингового анализа среды функционирования предприятия с учетом экологической компоненты Братенкова Татьяна Михайловна Чурлей Эдуард Генрихович Братенкова Татьяна Михайловна: Белорусский государственный технологический университет Чурлей Эдуард Генрихович: Экономика и управление , , 7, : Рассмотрена методика оценки и анализа среды функционирования предприятия на основе комплекса маркетинговых инструментов с учетом экологической составляющей по этапам: Количественная оценка микросреды осуществляется на основе набора коэффициентов, отражающих связь между ее составляющими и сферами внутренней среды предприятия.

Для оценки групп факторов макросреды используется применяемая в мировой практике аналитическая модель , дополненная информационной компонентой и учитывающая масштаб влияния указанных факторов локальный , национальный и глобальный . Формирование массива осуществляется на основе экспертных оценок, результаты анализа которых показывают направленность положительная, нейтральная, отрицательная и общую количественную характеристику влияния групп факторов макросреды на предприятие.

Полученные количественные оценки микрои макросреды предприятия позволяют менеджменту учитывать степень их влияния на рассматриваемых уровнях среды функционирования для обеспечения устойчивости и определения перспектив развития. , : . - , , . , , , .